La Real
COOPERATIVE U x FEMI THE SCORPION
50 ans de musique, 50 ans de souvenirs
Pour célébrer son demi-siècle d’existence, Super U voulait marquer les esprits avec une opération à son image : populaire, festive et profondément collective.
Avec NRJ Global et le collectif jean-paul, l’enseigne a transformé cet anniversaire en une véritable célébration nationale, en réunissant collaborateurs, clients et magasins autour d’un langage universel : la musique.
Un dispositif simple et puissant : faire vibrer 50 ans d’histoire au rythme de 5 décennies musicales, portées par les marques du groupe NRJ.
Une célébration intergénérationnelle portée par la musique
Pour faire revivre 50 ans de souvenirs, chaque station du groupe NRJ a incarné une décennie musicale.
Pendant 8 semaines, les antennes, les réseaux sociaux et les magasins U se sont synchronisés pour raconter cette histoire collective : playlists, jeux antenne, contenus social media et animations en point de vente ont rythmé l’opération.
La musique devenait ainsi le fil conducteur entre les générations, les territoires et les magasins.
Nostalgie
pour les années 70/80
Rire & Chansons
pour les années 90
Cherie FM
pour les années 2000
NRJ
pour les années 2010 à aujourd’hui
Un défi chorégraphique pour faire danser toute la France
Pour transformer l’anniversaire en expérience collective, Femi The Scorpion, transporteur de bonheur, a imaginé une chorégraphie inédite en 5 pas iconiques, sur une musique originale inspirée des cinq décennies.
Le défi : inviter les magasins U à reproduire la chorégraphie et partager leurs performances sur leurs réseaux sociaux.
Très vite, l’opération s’est propagée dans toute la France.
Plus de 60 magasins se sont prêtés au jeu, mobilisant leurs équipes et leurs communautés locales dans une vague de vidéos, de likes et d’engagement.
Une célébration spontanée, joyeuse et profondément humaine.
Des magasins transformés en scènes de fête
Les meilleures performances ont remporté un moment unique : une soirée événementielle exclusive avec DJ set NRJ Extravadance et show de Femi The Scorpion, au cœur même des magasins.
Scénographie événementielle, ambiance festive et public au rendez-vous : les points de vente se sont transformés en véritables scènes de célébration.
Une manière spectaculaire de faire vivre l’anniversaire au cœur même des territoires.
Une opération qui réunit toute la communauté Super U
Avec 5 marques média mobilisées, 8 animateurs antenne et 8 semaines de communication, l’opération a généré : 80,3 millions de contacts dont 69 millions en radio et plus de 11 millions de vues sur les réseaux sociaux.
Mais au-delà des chiffres, l’opération a surtout créé un moment de joie partagé, fidèle à l’ADN de Super U : une enseigne proche de ses collaborateurs, de ses magasins et de ses clients.
Une célébration collective où la musique est devenue le moteur de l’engagement.
